新Saab(薩博)老闆兼Spyker超跑CEO Victor Muller,最近接受美國富比世(Forbes)雜誌專訪,談到他買下Saab與未來企業策略。訪談中特別提到,即將上市的全新9-5,將以純正的北歐血統,挾其瑞典尖端科技,一搏高級豪華車市場的領導品牌。
這是Muller身為Saab新東家後,首次在極富影響力的國際刊物上暢談他的事業與理念。富比世雜誌單刀直入問他新Saab事業的問題與機會。Muller 坦承過去一段時間Saab流失了客人,原因就是–「產品沒有對味」。我個人是認為這個品牌之前已經脫離了主流市場的行銷航線。
想到超過12年沒有改款的9-5,真的就是直接拱手將豪華車的層峰客層讓給其它主流品牌。
Muller話鋒一轉,表示「Saab 終究是一個好品牌」、「今天的Saab是一個全新的Saab」。就在富比世這次訪問之後的一個月,今年5月初,新一代的9-5將以全新科技、和純正北歐血統,帶領新的Saab展翅高飛。
Muller將新一代9-5定位在高級豪華車市場區隔的頂級競爭者,所有設計、研究、開發、製造都在全球最高人力素質與科技創新的瑞典原廠進行,單就功能與駕駛體驗品質,新9-5設定的目標就是挑戰最頂尖的市場需求與競爭力水準。
Saab總代理商富汽車這半年來動作頻頻,在行銷手段上積極擴展能見度及重塑品牌形象。不過相對於同是來自瑞典的競爭對手Volvo(富豪)品牌來說...Volvo齊全的產品線、推陳出新的車款上市頻率、還有更重要的狂打「限量低價策略」,在Saab來說絕對不會是一個能夠撇下的對手。
相較於雙B以及Audi(奧迪)、Lexus(凌志)等高階豪華品牌,Saab就好像舒馬克重新復出F1,還需要一段不短的時間來暖場,所以這不是件容易的事情,也希望Saab能夠堅持下去。
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